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連續給紐約馬拉松贊助了 25 運動裝備年的 Ascis （亞瑟士）要退出了。從 2017 年開始，New Balance 將接替這個日本品牌，並且至少持續十年。
New Balance官方網址爲此付出的代價不低。根據 Sports Business Daily 的消息，New Balance 協議支付的費用將大幅超過 Asics 之前的每年 300 萬美元。而除了一年一度的馬拉松，合作方 NYRR（New York Road Runners） 還要求 New Balance 承擔貫穿全年的更多體育活動費用。
Asics 不久前才在洛杉矶馬拉松的冠名權上輸給了斯凱奇，因此，原本的“ Asics 洛杉矶馬拉松”也將改名“ Skechers Perfomanace 洛杉矶馬拉松”。這個在 1990 年代日本經濟最輝煌時期進入美國運動市場的品牌，今年仍在北美和巴西市場獲得了 10 億美元的營收，同比上漲了 15%。但對于它來說，贊助一場馬拉松似乎已經不是什麽值得的選擇了。
這次的退出難免讓人想起，去年從倫敦市中心 Piccadilly Circus 的巨幅廣告牌上退下來日本電子設備公司 TDK，它們的離開多少代表著日本公司輝煌不再的現狀。
關于紐巴倫對于馬拉松的熱情，最近常常看到它在爲休閑運動鞋如New Balance 574、1300 打廣告的你可能會有點難理解。不過，其實，New Balance 在專業跑鞋上有著很大的一塊産品線。而它也是和 Asics、美國的 Brooks 以及 Saucony（索康尼）並稱全球四大慢跑鞋的品牌。
在紐約之外，它還是羅馬馬拉松、鹿特丹馬拉松和 11 公裏競速跑 Falmouth Road Race 的贊助者。此外，雖不是官方贊助者， New Balance outlet還是主動參與到了倫敦馬拉松和波士頓馬拉松中去，比如在波士頓的馬拉松賽道周圍購買了大巴和廣告牌作爲廣告位，並且策劃了包括“ Nobody Runs Like Boston”在內的營銷活動。在倫敦，New Blance慢跑鞋同樣在比賽期間加大了自己的廣告投入，並且特別推出了 “Let’s Race，London”的廣告。
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